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人民网:长沙打造中部会展高地 自有品牌产业会展蓬勃发展

湖南(长沙)装配式建筑与工程技术博览会现场。林洛頫 摄


总面积21.3万平方米的展览面积、1150家中外工程机械企业参展、18万人次专业观众观展、现场交易额突破200亿元……2019长沙国际工程机械展览会首次亮相,就跻身世界一流工程机械展会行列,成为湖南迄今举办的最高规格专业展会、湖南自创品牌特色展会的标杆。


湖南长沙既不延边也不靠海,国内外工程机械前50强中的24强为何前来设展?“着力打造中部会展高地,争办世界一流品牌展会,以会展为平台和桥梁,让世界更好地了解湖南,让湖南更好地走向世界。”2015年,湖南省委书记、省人大常委会主任杜家毫在长沙高铁新城片区调研长沙国际会展中心,看到工地上初步成型的项目整体结构,给予了殷殷嘱托。


对此,长沙“埋头苦干”培育特色产业,立足自身禀赋,依靠地方产业优势谋划产业会展,借助会展助推产业发展,通过打造品牌特色会展、构建良好的营商环境,开启建设中部会展高地的“加速度”。


依托产业优势、提升会展国际影响力


二十多年来,湖南、长沙一以贯之地支持产业发展,特别是工程机械的发展,实现了由小到大、由弱到强、由国内到海外的壮大过程,2018年工程机械产值已破千亿。


世界最长钢制臂架86米泵车、“神州第一挖”200吨液压挖掘机、全球第一吊3600吨履带起重机、全球首台采用护盾防护的煤巷掘锚设备……由三一重工、中联重科、山河智能、铁建重工等生产的工程机械设备正遍布世界各地、服务于全球。


有为,才能有位。


2018年长沙工程机械产业集群实现工业总产值1639亿元,约占全国工程机械产业工业总产值27.48%,产业规模居全国第一;正是依靠优势长沙举办国际工程机械展览会才有足够的底气。


“没有工程机械产业做支撑,展会想办成国内、世界一流几乎不可能。”长沙国际工程机械展组委会执行秘书长刘绍佳告诉记者,长沙国际工程机械展览会正是依托湖南工程机械的雄厚产业基础、政府强有力的支持,才为后续展会成功奠定根基,也为主办方积累起相关经验,赢得行业人士的口碑。


湖南(长沙)装配式建筑与工程技术博览会现场。林洛頫 摄


办一场盛会,兴一个产业。


占地800亩、总投资近60亿元,湖南省最大、中部一流展览馆——长沙国际会展中心成为会展业“网红”打卡地,尤其是在工程机械展览会期间,4天时间超过18万人次观展。


长沙国际会展中心管理有限责任公司总经理黄浩表示:“我们按照国际行业标准规范进行建设管理,能够满足对展厅承重能力要求最高的重型机械装备的展示要求,并能为国际国内不同展会提供个性化定制,为长沙乃至湖南的优势产业发展提供‘走出去’的平台。”


“借助展会不但可以整体呈现湖南工程机械产业的实力,还能促成行业更多产销衔接,扩大销售及影响力,完善湖南工程机械产业链。”刘绍佳认为,工程机械展将成为助推长沙工业聚集的“吸铁石”。


会展经济正嫁接长沙本土优势产业蓬勃发展,长沙也紧抓机遇打响“会展牌”,提升在国际上的影响力。


会展深植于产业,又直接服务于产业发展,这种互为融合的特质赋予长沙会展业旺盛生命力,长沙、湖南更多的优势产业正依托于会展壮大成长。


打造特色会展、“软硬件”品牌共同发展


“没有自己的展会品牌,一味依靠流动展会落地,会展经济发展缺失‘主梁骨’。” 长沙市会展工作办公室党组书记、主任陈树中表示,长沙要发展会展产业,就必须打造拥有自己IP的品牌特色会展。


1999年,长沙成功举办首届湖南农博会,经过20年发展已走出湖南,成为登上世界舞台的农业博览会。


长沙红星国际会展中心副总经理罗旭告诉记者:“中国中部农博会在我们场馆培育壮大,通过规范化、品牌化、国际化、专业化的运作,使得农博会年年有新意,带给采购商、企业、观众不同体验,赋予它独有的品牌特色和影响力。”


随着参展商的增长,2016年起中国中部农博会举办地迁往长沙国际会展中心举行。“不管在那个场馆,农博会运作、运营始终由我们团队进行,这就确保它不断档、不断层。”罗旭说,我们建立专业观众数据库,每年都有11个以上自办会展,真正成为自有会展品牌“孵化器”。


与长沙红星国际会展中心相隔20公里的湖南国际会展中心,依托于湖南广电的文化输出效应,同样走出了打造文化、消费、演出、会议类自有品牌特色会展的路子。


中国金鹰电视艺术节、湖南卫视跨年演唱会、中非经贸博览会、国球大典、青少年击剑比赛……独具特色的展会每年都会吸引众多“粉丝”前来打卡。


“借助本地优势产业主打文化牌,让自办文化类会展出新出彩,自然会形成‘蝴蝶效应’,带动相关产业的发展。”湖南国际会展中心管理有限公司总经理陈祖湘表示:“我们具备‘会、展、节、演、赛’融合发展的优势和经验,通过打造会展精品化会展项目,差异化经营,助推长沙会展经济发展。”


长沙国际工程机械展览会现场。林洛頫 摄

打造出自有品牌,也需要“硬件”场馆匹配。


目前,长沙国际会展中心与湖南国际会展中心、红星国际会展中心、湖南省展览馆三大展馆基本形成“1+3”会展场馆格局,四大场馆之间相互联系配合,根据各自条件定位、分工,可做到相互推荐;目前长沙各会展场馆使用率在全国同类场馆中排在前列。


湖南省商务厅相关负责人表示:“长沙各展馆拥有独特优势和特色,正逐步调整发展策略,从整体上实现优势互补,为长沙打造品牌特色会展、形成千亿级产业打下良好的基础。”


出台政策扶持、不断优化地区营商环境


2018年,《长沙市会展业发展三年行动计划》出台,提出到2020年长沙会展业实现展览面积250万平方米,观众人数超680万人次,成交金额超600亿元。


“长沙制定会展发展三年行动计划旨在把握‘打造中部会展高地、建设国家会展名城’的总体目标,促进会展经济提质升级,打造千亿会展产业,叫响‘会展湘军’品牌。”陈树中主任认为,要实现这一目标离不开政策扶持和良好的营商环境。


只有受到企业、行业青睐,才能集聚会展业的人气和吸引力。


湖南(长沙)装配式建筑与工程技术博览会(以下简称筑博会)正是在此基础上,发展壮大起来的本地特色展会,目前它已成为全国最大、最全的装配式建筑展示、交流平台之一。


2014年湖南省政府在全国率先下发推进住宅产业化的文件,随后陆续出台30多个支持装配式建筑发展的政策文件,为产业快速健康发展提供有力制度保障。


“有了浓厚发展氛围,湖南涌现出远大住工、筑友智造、三一集团等全国装配式建筑领军企业,2018年湖南省建筑业企业共完成总产值9581亿元,即将升级为万亿元级产业。”筑博会筹备执行负责人谢洪财介绍,这一切还离不开营商环境的持续优化。


营商环境长沙能拿得出手的有什么?


近年来,长沙通过推进商事制度改革、“最多跑一次”改革,出台“长沙人才新政22条”“营商环境优化年”实施方案等,发出打造国际一流营商环境的信号。


“长沙不是企业有困难主动找政府解决问题,而是政府和职能部门主动上门服务企业,这样就能让企业可以集中精力创新、发展。”从深圳回长沙创业3年的管旭伟对记者说道。


筑博会得益于此,正将外面的企业引进来,吸收国内外先进技术,打造产业集群;并把本地企业推出去,积极参与全球装配式建筑的研发。谢洪财表示:“‘引进来,走出去’提升了湖南整个行业的水平,有利于打造湖南装配式建筑的核心竞争力。”


2019年长沙共举办各类展会275个,实现展览面积343万平方米,成交金额1242亿元,提前实现三年行动计划目标,并有力带动交通、旅游、住宿、餐饮、物流等相关产业发展。


对此,陈树中认为:随着政策支撑体系不断完善、对外合作推介力度不断加大,长沙会展经济正通过政府主动服务、行业良性竞争、城市整体资源配套整合、专业化公司协作等多种方式,构建开放式发展的大平台,长沙会展迎来黄金机遇期。


随着中国国际轨道交通博览会、中国食品餐饮博览会、中国(长沙)智能制造大会等一大批本土会展项目的茁壮成长,长沙正努力成为设施一流、服务优质、管理规范、品牌汇集、功能彰显的区域性会展高地和国际国内重要会议目的地城市。